Caso de estudio 06 · SPORT · Prensa Ibérica · 2023—2026
Ilustraciones de SPORT — Construir carácter sin romper el lenguaje de producto.
El papel de este caso es deliberadamente distinto del de 42DS o SPORT Cards: enseña dirección de arte, composición e identidad visual a través de las propias piezas de ilustración originales.
En 30 segundos
- La tensión
- SPORT necesitaba ilustraciones de una en una, con una paleta fija, dentro de un periódico fotográfico con el que no podían competir.
- Mi decisión
- Dibujar cada una para su momento de producto, y después escribir la gramática que el conjunto ya tenía: silueta, paleta, humor, colocación.
- La evidencia
- 17 assets SVG originales, revisados uno a uno con SPORT y usados en newsletter, suscripción, encuestas y estados vacíos.
- Qué cambió
- Las de temporada se retiraron, como estaba previsto. Las ligadas a un estado del producto siguen en uso.
- Rol
- Ilustración y dirección de arte — los diecisiete recursos son míos
- Contexto
- Ecosistema editorial de SPORT
- Evidencia
- 17 recursos SVG originales
- Se usan en
- Newsletter · suscripción · encuestas · estados vacíos
Cómo empezó
Empezó siendo una ilustración, no un conjunto.
La primera fue un encargo puntual: un momento de producto que necesitaba una imagen y no la tenía. Después la necesitó otro momento, y luego otro. En algún punto la pregunta dejó de ser cómo tenía que ser ese dibujo concreto y pasó a ser qué tenían que compartir todos. Ahí es cuando un puñado de ilustraciones se convierte en algo que merece resolverse bien, y también cuando se puede empezar a equivocar a escala.
El conjunto
Diecisiete piezas, una gramática.
Cada una responde a un momento concreto de producto —una encuesta, un proceso fallido, una suscripción, un día de partido— con la misma silueta, la misma paleta y el mismo registro de humor.
El equipo
El conjunto creció porque alguien seguía pidiendo la siguiente.
Las dibujé yo, pero no decidía yo cuándo el conjunto tenía que crecer. Deborah Garcelán Vargas, entonces en SPORT, revisaba conmigo cada ilustración y me decía cuál faltaba a continuación según iban apareciendo las necesidades de comunicación. Por eso las diecisiete cubren los momentos que cubren: la lista no se diseñó de antemano, se fue pidiendo pieza a pieza. Y por eso la gramática solo se pudo escribir al final: no se extraen las reglas de un conjunto mientras el conjunto se sigue pidiendo.
- Deborah Garcelán VargasEntonces en SPORT — revisaba cada ilustración y pedía las nuevas según aparecían las necesidades de comunicaciónLinkedIn ↗
Intención
Lo bastante distintivo para tener carácter. Lo bastante flexible para vivir dentro de un producto.
El conjunto cubre distintas necesidades editoriales y de producto —deporte, engagement, newsletter, suscripción y contextos de utilidad— sin convertir cada pieza en un universo visual aparte.
Lo que las formó
Tres límites, y los tres se ven en los dibujos.
Ninguno era mío para negociarlo, y el conjunto es como es por ellos.
- Dentro de qué trabajé
- SPORT es un periódico fotográfico y su paleta ya estaba fijada. La ilustración no podía competir con la fotografía por la atención, y no podía inventar color para diferenciar una pieza de otra.
- Lo que eso costó
- Un registro más callado del que habría elegido, y menos separación entre piezas de la que me habría dado una paleta libre. Además se dibujaron alrededor de otro trabajo y no en tiempo reservado para ellas, lo que pone un techo a cuánto se pudo apurar cada una.
Gramática visual
La variación viene del escenario. La consistencia viene de la gramática visual.
No decidí estas cuatro reglas y luego dibujé. Dibujé, después miré qué tenían ya en común los dibujos, y lo escribí. El orden importa más de lo que parece: una gramática extraída de trabajo que existe describe algo real, y una declarada de antemano es un deseo. Estas cuatro son lo que permite que una pieza de Halloween y una de proceso fallido sean de la misma familia.
Formas simples y rotundas mantienen la pieza legible a escala editorial.
El color refuerza la identidad de SPORT sin abrumar la UI que la rodea.
Pequeños gestos narrativos hacen que los momentos funcionales se sientan menos genéricos.
Las piezas pueden funcionar como ilustraciones independientes, estados vacíos o apoyo contextual.
Qué pasó después
Algunas se han retirado, y eso iba a pasar desde el principio.
Un conjunto que tiene la Eurocopa 2024 y Halloween al lado de un estado de proceso fallido lleva dos vidas distintas dentro desde el primer día. Las atadas a un momento se han ido. Las atadas a un estado permanente de producto son la razón por la que la gramática tenía que existir: un estado vacío no deja de hacer falta. Ese reparto se ve en la plancha de arriba en cuanto se busca, y es la parte del encargo que nadie escribe.
Conclusión
El pensamiento sistémico debería hacer que la expresión visual sea más fácil de escalar, no aplanarla.
La gramática es lo que hace que diecisiete piezas se lean como un conjunto; los escenarios son lo que evita que parezcan diecisiete copias.